在商品多樣化的自由競爭市場中，決定商品勝負及市場占
有率的關鍵，已不再是商品本身的優劣，而在行銷策略的
高下。一個形象鮮明的廣告、一個邊際價值的附加或一個
服務至上的口碑，不僅能穩固舊客戶，更能增加新客源，
甚至在產品未上市前即已占先機。
看看可口可樂的「鮮明」，勞力士的「尊貴」甚至麥當勞
的「便捷」與嬌生的「溫柔」關懷，《行銷策略》中不僅
有詳盡的實例解說，更有行銷人的創意結晶。無論應用在
人、事、物甚至印象的推銷，這都是一本值得閱讀的好書
。
作者：林祥金林祥金(Peter Ling)，為美國華盛頓大學教育（人力資
源發展）碩士，具有教學、新聞、公共關係、行銷及廣告
代理等多方面工作經驗，不僅是新加坡行銷廣告界的精英
，也是亞洲知名的市場行銷學家，經常在各大媒體發表專
文由於在行銷、廣告上的傑出表現，分別於一九八九及
一九九二年獲得李維士（Max Lewis）銀牌獎及委任廣告代
理協會的優等獎。